Az AI-alapú áttekintések (AI Overviews) eljövetelével elkezdődött az ún. ‘The Great Decoupling’. Ami annyit tesz: elkezdett gyökeresen elmozdulni egymástól a kattintások és a megjelenítések száma. Logikus: az AIO-k megjelenésével nincs szükség kattintásra, hiszen a lényeg ott van összefoglalva. Emiatt a zero click keresések száma nő, ahogyan az AI megjelenések miatti megjelenítések száma is. Az eredmény: növekvő impression szám csökkenő kattintásszám mellett.
Ez számos kihívás elé állítja a SEO-sokat, legfőképpen a munka eredményességét illetően. Ezidáig a kattintásnövekedés volt az egyik fő indikátora annak, hogy egy SEO projekt sikeres, vagy sem. A még hiányzó AI-riporting képességek miatt egy egyébként jól teljesítő SEO projekt teljesítményét így homály fedi. Főleg, ha a SEO tevékenységeink az információs tartalmakat célozza.
Az alábbi SEO projekt egy olyan esettanulmány, ahol a fenti jelenséget kibekkelve tudtuk a kattintásokat növelni.
De hogyan sikerült ez?
A válasz egyszerű: a munkát a kereskedelmi-tranzakciós keresési igényeket kielégítő aloldalakra fókuszáltuk. Mivel ezeket jellemzően nem érinti 1-1 AIO megjelenése a találati listán, ezért hatékonyan tudtuk növelni a kattintások számát programmatic SEO segítségével.
De kezdjük az elején.
Az ügyfélről, és a projekt célja
Az ügyfél akkumulátor segélyszolgálattal foglalkozik Budapest-szerte. A website egy jól streamline-olt szolgáltatás weboldal, ahol az autó típusának és paramétereinek megadása után a látogató kiválaszthatja az autójának megfelelő akkumulátort, majd azt megrendelve azonnal, vagy később beszereléssel együtt kézhez kapja.
A cég 2024 nyarán keresett meg az azévi SEO Vibes előadásom után. Egy tipikus keresőoptimalizálási céljuk volt: megnövelni a weboldalaikra látogatók számát, valamint a bevételt az organikus csatornából, hogy minél több láthatóságot szerezzenek a konkurensekkel szemben.
A projektben összesen végül 2-3 weboldalon dolgoztunk egyszerre – ennek minden hátrányával és előnyével együtt -, viszont mivel a legtöbb SEO erőforrásunk ezek közül is főleg 1 website-ba ment, ezért ez az esettanulmány csak erről a weboldalról fog szólni.
Ebben a projektben kifejezetten nagy hangsúly volt az organikus csatornából származó bevételen, mint fő KPI. Ez azt jelentette, hogy a keresőoptimalizálási projekt fókuszában a kereskedelmi-tranzakciós aloldalakat kellett állítani. Azaz azokat az oldalakat, ahol a user
- már tud a problémájáról
- új akksira van szüksége
- az autójának paraméterei alapján látja mely akkumulátorok lennének megfelelőek
- és az árak, valamint a szolgáltató megbízhatósága alapján döntést hoz arról, hogy vajon itt szeretne-e konvertálni, vagy más weboldalon
Hívjuk most ezeket ‘autó aloldalak’-nak a továbbiakban az egyszerűség kedvéért.
Emellett a blogcikkekkel is foglalkoztunk, ezekre közepesen nagy hangsúlyt fektettünk a projektben. Ennek két oka volt:
- Akkortájt már egyre inkább kezdett elterjedni az AI, beleértve az AI-alapú áttekintéseket és a ChatGPT használatot.
- Rengeteg kihasználatlan potenciál volt a releváns témákban, amik ha azonnali vásárlásokat nem is feltétlenül hoznak, de brandet építenek (ami a 2-es pontot támogatja).
- Az autó aloldalak jó rangsorolásához a támogató információs tartalmak jó teljesítménye is kellett.
Projekt kihívások: programmatic SEO, szűkös kapacitások
A kulcsszókutatás után – ami esetünkben könnyű volt a sok konkurens és az ügyfél korábbi SEO-fókuszú munkájának hála – nekiállhattunk optimalizálni az autó aloldalakat.
A projekt legnagyobb kihívása pont itt jött el: az autó aloldalak nagy számossága. Több ezer aloldalról beszélünk, amiket nem lehet manuálisan optimalizálni. Azaz: programmatic SEO-ban kellett gondolkozni.
A programmatic SEO lényege, hogy a keresőoptimalizálási javaslatokat és javításokat olyan formában alakítjuk ki, amivel tömegesen javíthatunk rengeteg oldal organikus teljesítményén, automatizált formában.
Csakis olyan megoldásokban gondolkodhattunk, amiket könnyű skálázni. Márpedig ez szövegírás tekintetében nem mindig egy egyszerű feladat.
Ami azt jelentette, hogy ezekre az autó aloldalakra olyan wireframe-et kellett készítenem, ahol világosan látszódnak a konstans elemek (pl vásárlói visszajelzések); és olyan szövegeket kellett készíteni, amikben elegendő változó van, hogy egyedivé tegyük a szövegeket.
Az egyik komplexebb feladat annak meghatározása volt, hogy (A) hogyan tudunk annyi változót belecsempészni a szövegbe, amivel minimalizálhatjuk a duplikációk számát; és (B) olyan egyedi értékkel ruházzuk fel ezeket a változókat, amik kinyerhetőek az ügyfél autó adatbázisából. Főleg utóbbi nem egy triviális kérdés a hasonló SEO projektekben.
A célok elérésében sokat segített az, hogy a tulajdonos akkortájt tervezte bővíteni az autó adatbázist. Ami azt jelentette, hogy így több ‘autó + akkumulátor’ jellegű kulcsszóra tud rangsorolni az oldal. Ha pedig több autó márkára tud rangsorolni a site, akkor annál nagyobb potenciális forgalmat tud generálni az oldal.
Hátránya viszont az volt, hogy késleltette a már elkészült, programmatic SEO-ra optimalizált szövegeket. A fejlesztés rengeteg órába telt, és enélkül valóban felesleges lett volna külön élesíteni a szövegeket. Sajnos emiatt viszont addig eredményeket sem várhattunk tőlük, és finomhangolni se tudtuk a beállításokat historikus adatok hiányában.
Emiatt is kezdtünk el nagyobb erőket beletenni a blogcikkek készítésébe. Hogy addig is pörgessük a forgalmat, építsük a márka ismertségét és autoritását, valamint hogy addicinális konverziókat érjünk el általuk.
Eredmények
Az együttműködés 2025 őszén zárult le.
2025 májusa és szeptembere között 200%-kal nőttek a kattintások száma 2024-hez képest, és közel 3x több megjelenítést értünk el, mint az előző év azonos időszakában.
A weboldalon nem volt azóta SEO munka, a weboldal teljesítménye azonban töretlenül emelkedik.
Ráadásul a szezonalitás ellenére is jelentősen tudott növekedni a weboldal teljesítménye a megfelelő keresőoptimalizálási taktikáknak hála.
A 2025 decemberi algoritmus-frissítést pedig a website látszólag „megnyerte”, ugyanis elkezdett egyre több kulcsszóra a top 3 pozíciókba kerülni.
Pozíciók az AI-alapú áttekintésekben
A SEO projekt fókusza nem az AI-alapú áttekintéseken volt, és – főleg az elején – nem foglalkoztunk vele különösképpen. Ettől függetlenül a cikkeket, és – főleg – az autó aloldalakat mind AI fókusszal készítettük el.
Azaz ügyeltünk arra, hogy:
- a tartalmat könnyű legyen értenie a Google-nek
- ne legyen a tartalomban felesleges töltelékszöveg (elősegítve a könnyű vektorizálást a mesterséges intelligenciának)
- alkalmaztuk a megfelelő kérdés-válasz formát a szöveg megfogalmazásánál (beleértve a programmatic SEO-val való automtaizálás során is)
- és ügyeltünk a megfelelő címsor hierarchiára
Főleg az automatizált tartalomsémák segítségével tudtuk a legjobban lefedni a ‘márka + akkumulátor + méret’ típusú kulcsszavakat, jól skálázható módon.
A Semrush adatok alapján a website-nakszámottevően javult a láthatósága az AI-alapú áttekintésekben 2026 elejétől.
Tanulságok
A legfontosabb tanulság számomra az volt, hogy nem szabad elaprózni a SEO kapacitásainkat. Még akkor is, ha sok fejlesztési és szövegírói kapacitás áll rendelkezésre, a buy-in pedig abszolút megvan a tulajdonos részéről a javaslatok implementálásával kapcsolatban.
Egyik oldalról bölcs döntés, ha az ember ki akarja hozni 1-1 feljesztésből a maximumot, ha már foglalkozunk vele. Másik oldalról viszont ez hátráltatja a haladást, a javaslatok nem kerülnek implementálásra, így pedig az eredmények sem jönnek.
Ez ráadásul súrlódásokat is okozhat a tanácsadó és ügyfél között. Ebben a projektben is többször emlékeztetni kellett magunkat, hogy az eredmények hiánya nem a rossz SEO miatt van, hanem a még nem implementált javaslatok miatt. Szerencsére az ügyfél rendelkezett a bölcs belátás képességével, a kommunikációnk pedig kiváló volt, így sosem keletkezett elégedetlenség az együttműködés során.
A legjobb, ha ilyenkor csak 1-1, vagy legalábbis nagyon kevés javaslat implementálására fókuszálunk. Ezeken belül pedig megkeressük a ‘good enough’ pontot, ami egy 80%-os tökéletességet jelent. Ezt elérve aztán kirakjuk élesre a javaslatokat, majd a látottak alapján finomhangoljuk az optimalizálásokat a Search Console és egyéb riporting eszközök adatai alapján.
Végezetül pedig: hogyan élte meg a közös munkát az ügyfél?
Az együttműködésünk során Csaba emberileg és szakmailag is kiemelkedő partnernek bizonyult. Kíváncsi, folyamatosan tanul, és mindig naprakész a SEO és a CRO (konverzióoptimalizálás) legújabb trendjeiben. Ez a szemlélet tette igazán inspirálóvá a közös munkát.
Két éven keresztül dolgoztunk együtt, ezalatt mi magunk is hihetetlenül sokat tanultunk tőle a tartalomfejlesztés, technikai SEO, webstratégia és konverziós folyamatok finomhangolása terén.
Azt kevesen értik meg igazán, hogy egy jó SEO-szakember munkája messze túlmutat a kulcsszavakon és rangsorokon. Egy profi, mint Csaba, képes olyan fejlesztési, design és tartalomkészítési irányokat meghatározni, amelyek hosszú távon az egész vállalkozást előreviszik.
Csabát azoknak ajánlom, akik nemcsak eredményeket, hanem valódi szakmai partnerséget keresnek – és akik készek energiát, figyelmet és erőforrást is fektetni abba, hogy a SEO valódi üzleti értékké váljon.
