Tudod miről ismerszik meg egy igazán jó SEO tanácsadó? Onnan, hogy mielőtt bármilyen találgatásokba bocsátkozna először megnézi az adatokat, hipotéziseket gyárt, teszt jelleggel működésbe léptet 1-1 változtatást, majd megnézi volt-e eredménye. Ahelyett, hogy rád zúdítana rengeteg javaslatot, amiknek alapvetően van értelme, de közel sem biztos, hogy a probléma gyökerét orvosolni tudják.
A Horgaszhelyek.hu tulajdonosa, egy régi ismerősöm, nemrég keresett fel az újonnan indult weboldalával kapcsolatban. A probléma: a weboldal megfelelő aoldalai egyszerűen nem akartak jobban rangsorolni. Sőt, voltak olyan aloldalak, amiket egyáltalán nem rankeltek, és nem is térképezte fel őket a Google.
Ami fura volt, tekintve, hogy már ránézésre is igencsak minőségi és hasznos tartalommal rendelkezett a website. Maga a tulajdonos is mesélte, hogy elég sok időt és energiát fektetett a SEO szempontok érvényesítésébe, ráadásul a mögöttes adatbázis tele votl egyedi adatokkal, amik mind-mind iszonyat nagy értéket adtak a célcsoportnak. De valahogy mégsem rankeltek az oldalak.
Ezek láttán biztosra vehető volt, hogy valami technikai probléma áll a háttérben.
Mielőtt bármit elspoilereznék: a megérzésem jó volt, valóban egy apró technikai beállításban leledzett a hiba, amit kb 2 óra alatt sikerült feltárni. De menjünk sorjában.
Weboldal rapid auditja, elemzési irányok
A beszélgetés után azonnal beleástam magamat a Search Console adatok tanulmányozásába.
Jogosen merülhet fel a kérdés: ha már az elején technikai problémára gyanakodtál, miért nem eresztetted rá a Screaming Frog-ot?
Ennek egy nagyon egyszerű oka volt: a hibát főleg a teljesítmény adatokban és az Indexeltség riportban kellett keresni. Ehhez pedig – legalábbis a legelején – még nem kell a Screaming Frog. Csak akkor, ha 1) az ember nem talál az adatokban semmit; és 2) ha mélyebbre kell ásni az oldal technikai SEO-jában extra elemzésekkel. Vagy ha egy csupaszabb, de átláthatóbb (pl táblázat) formájában akarjuk látni az adatokat.
Az adatokban nem volt semmi kirívó probléma, egy valamit kivéve: indokolatlanul nagy volt a noindexelt aloldalak száma.
Ráadásul pont akkortájt emelkedett meg a számuk, amikor a teljesítményadatok felvelé ívelő trendje megtorpant. Ez a törés fontos kulcsszavakban rankingjében is látszódott úgy, hogy hirtelen leestek a pozíciók, vagy – ami még bosszantóbb volt – egyáltalán nem rangsoroltak pár napig.
Márpedig ha megszakad a rangsorolás csak úgy a semmiből, akkor 100%, hogy technikai SEO probléma van a háttérben. Öröm volt az ürömben, hogy ez is megtámogatta a hipotézisem.
A megoldás
De visszatérve az Indexeltség riporthoz: látható volt, hogy olyan subdomain aloldalak lettek elzárva az indexelés elől, amik képeket és hozzászólásokat tartalmaztak.
Egy rövid telefonos egyeztetés után kiderült, hogy ezek a weboldal indulása előtti horgász fényképverseny aloldalai voltak. A verseny segítségével gyűjtöttek ugyanis képeket a weboldalhoz, hogy e téren is egyedi tartalommal legyen felruházva a site stock fotók helyett.
Ezeknek a noindexelése nagyjából egybeesett a beesés időpontjával, úgyhogy jó helyen kapisgáltam.
A feltérképezési adatok is azt támasztották alá, hogy ezeket a Google értékes aloldalaknak tekinti.
Az ok pofonegyszerű: ezek mind UGC, azaz user-generated contentek voltak. Amik alapból értékesek az algoritmus szemében, de ráadásul ezeken az aloldalakon kifejezetten jó engagement is volt, mert tele voltak kommentekkel.
Márpedig az erős engagement egy nagyon erős jele annak, hogy a Google-nek értékes tartalommal van dolga.
Úgyhogy a javaslatom az volt, hogy vegyék le a noindexet ezekről az aloldalakról, és nézzük meg mi lesz a hatása. Spoiler: működött
A javaslat implementálásának hatása
A noindexelés kikapcsolása utáni napokban a weboldal azonnal „magához tért”. Elkezdtek az aloldalak jobban rangsorolni, továbbá a site elkezdett olyan fontos kulcsszavakra rangsorolni, amikre korábban nem. Az alábbi képen látható ennek hatása – a noindexelést augusztus közepén vettük le.
A website-on azóta semmilyen SEO munka nem történt, de továbbra is töretlenül növekszik az organikus forgalma.
Tanulság
Egy-egy jól célzott SEO változtatás rankingeket menthet.
Nem kell a javaslatok tömkelegét az ügyfélre zúdítani – mint látjuk elég egy db, jól célzott változtatás, és a problémának nyoma sincs.
A másik tanulság a subdomain aloldalakkal kapcsolatos. Sokan el szokták ugyanis felejteni, hogy a subdomain aloldalak is a teljes domainhez tartoznak. Teljesítményben is. Tehát ha a domaint egy halmaznak tekintjük, akkor a subdomain aloldalak annak egy alhalmazát teszik ki. Márpedig azok teljesítménye igenis befolyással van a teljes domain organikus teljesítményére.
Ezért sem érdemes az ilyen oldalakat tömegesen noindexelni – pláne, ha UGC tartalom van rajtuk.
A harmadik tanulság az, hogy bánjunk csínján a noindex tag-gel. A noindex tag használata sokszor csábító megoldás arra, hogy bizonyos oldalak indexelését már előre (preventív módon) megakadályozzuk.
Csakhogy ne feledjük: a noindexnek van egy olyan járulékos jelentése is, hogy ‘Ez nem egy minőségi oldal’. Márpedig ha egy domainen belül ezt tömegesen használjuk, akkor annak jelentősen nagy alhalmazára ragasztjuk rá a ‘nem fontos / nem minőségi aloldal’ címkéjét.
Ami ahhoz vezet, hogy az egész website minőségét, és teljesítményét lehúzzuk. Akaratunkon kívül.
Két további hátrányos következménye van a noindex tag-nek, amit tartsunk fejben:
- a noindexelt oldalakon lévő belső linkeket a Google nem fogja követni
- a noindexelt aloldalakat ritkábban fogja feltérképezni
Utóbbival meg is szívtuk anno a Klikkmániánál, ugyanis egy véletlenül noindex-re tett aloldalt csak nagyon nehezen, hónapokkal később tudtunk feltérképeztetni és újra indexeltetni a Google-lel.
A tanácsom tehát, hogy a noindex tag-gel mindenki nagyon óvatosan bánjon! Lsd. a fenti tapasztalatok. Számos más, puhább eszköz áll rendelkezésre az aloldalak indexelésének preventív módon való megakadályozására. Például a feltérképezést befolyásoló elemekkel, úgymint kanonikus tag-ek és robots.txt fájl.
A noindexet csak végső esetben használjuk, és lehetőleg ne tömegesen. Vagy legalábbis ne tegye ki az indexelt (tehát papíron minőségi és fontos) aloldalak számának többszörösét. Mert ott akkor valami nagyon nem stimmel.
